در این پست، بیایید در مورد پدیده ای مانند "نیچ عطرسازی" صحبت کنیم. این مفهوم برای عموم مردم چندان شناخته شده نیست و اگر ندانید چیست اصلا تعجب آور نیست. وقت آن است که با این اصطلاح آشنا شوید و متوجه شوید که عطرسازی خاص (انتخابی) چه تفاوتی با عطرهای لوکس و معمولی دارد.
عطرهای انتخابی چه بویی دارند
آیا عاشق بوها هستید و چند حباب "خوشمزه" در قفسه لوازم آرایشی خانه خود دارید؟ این نام ها چیست؟
اگر به چندین آپارتمان از یک خانه معمولی در هر شهری نگاه کنیم، به احتمال زیاد با نام هایی روبرو می شویم که اغلب در تلویزیون یا مجلات براق ظاهر می شوند. دیور، دولچه گابانا، ورساچه… این اسامی از صفحه مجلات خارج نمی شوند و حتی کودکانی که خواندن بلد نیستند این کلمات را می دانند. بنابراین، برندهای مد که در سراسر جهان بسیار معروف هستند، عطرهای خاص نیستند. به نظر می رسد که عطرها به سه گروه طبقه بندی می شوند که در آنها متفاوت استقیمت، شهرت و البته بوی آنها.
بازار انبوه، عطرهای لوکس و خاص
درست است که موتور تجارت تبلیغات است. این کار بازاریاب هاست که تعیین می کند 90 درصد چه چیزی در فصل جدید مد خواهد بود و چه چیزی از لباس یا لوازم آرایشی برای خود می خرید تا احساس اطمینان کنید. تبلیغات همچنین باعث ترویج عطر می شود. شما بطور نامحسوس تحت تاثیر تبلیغات زیبا و تصاویر غیرمعمول در مجله، اول از همه به برندهای خاصی در فروشگاه می روید و چیزی را به سلیقه خود انتخاب می کنید.
بنابراین، اولین و رایج ترین گروه از عطرها - بازار انبوه، یا کالاهای مصرفی. چنین عطرهایی اغلب در هایپر مارکت ها، فروشگاه های لوازم آرایشی و بهداشتی و به دلیل تقاضای زیاد، در مغازه های کوچک لوازم آرایشی و ترانزیشن فروخته می شوند. جعل کردن چنین عطرهایی دشوار نیست و عطرهای تقلبی با صدای بلند فروخته می شوند، زیرا این عطرها برای همه - از جوان تا پیر - شناخته شده است. بوها پیچیده، دلپذیر و به راحتی قابل تشخیص نیستند. عجیب است که در قرن گذشته، خانه های مد برای 2-3 سال عطر تهیه می کردند و اکنون آنها را یک بار در فصل منتشر می کنند. این بازار انبوه است که عمدتا خریداری می شود و حدود 75 درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داده است.
عطرهای لوکس قیمت بیشتری نسبت به عطرهای بازار انبوه دارند، اما به طور گسترده نیز تبلیغ می شوند. به عنوان مثال، می‌توان به علائم تجاری Chanel، Guerlain اشاره کرد و عطرها اغلب توسط خانه‌های مد تولید می‌شوند. با این حال خانه های جواهرات و عطر نیز از این قافله عقب نمانده اند و رایحه های جدید صد در صد با روند مد مطابقت دارند. چرا اینطور است؟ واقعیت این است که عطرسازان،توسعه دهندگان محصول قبل از انتشار، تحقیقات گسترده ای در مورد مخاطبان انجام می دهند و اولویت ها و انتظارات را شناسایی می کنند. چه کسی عطرهای لوکس تولید می کند؟ اغلب، یک ارتش کامل از سازندگان پشت یک اثر جدید ایستاده اند که به شدت از دستورالعمل های تجویز شده پیروی می کنند. عطرسازها نمی توانند خلق کنند و تسلیم انگیزه روح شوند، زیرا محصولی را ایجاد می کنند که صد در صد با خواسته های مشتری سازگار باشد.
Selective - مفهومی کاملاً جدید از عطرها
عطرسازی Niche خلق افراد - عطاری هایی است که انتظارات کسی را دنبال نمی کنند. عطرها نه با قیمتشان (اغلب عطرهای خاص می توانند به اندازه عطرهای لوکس قیمت داشته باشند)، بلکه به دلیل "صدا" و مواد تشکیل دهنده آنها متمایز می شوند. برای عطرسازی انتخابی، فقط از مواد خام با کیفیت بالا استفاده می شود که اجازه می دهد بو با آتش بازی های روشن غیرمنتظره روی پوست باز شود - این چیزی است که هزینه محصول را تعیین می کند. علاوه بر این برای برخی از کارها از عناصر گران قیمتی مانند طلا، چوب های خاص و یا سنگ های قیمتی در طراحی بسته بندی استفاده می شود. اما بسته بندی غیر معمول یک استثنا است. در وهله اول در انتخاب عطر است - این او است که عامل تعیین کننده در عطرسازی طاقچه است. معروف ترین برندها در میان برندهای انتخابی عبارتند از Penhaligon's، Jo Malone، Montale، Creed، Le Labo، M. Micallef، Amouage، Parfums de Rosine، Byredo، Fragonard، Frederic Malle، Kilian، Serge Lutens.
درباره تاریخچه توسعه عطرسازی در قرن بیستم
"عطرسازی طاقچه" به چه معناست، ما قبلاً آن را فهمیده ایم، اما چرا این کار را کرد؟یک شاخه در "مورد طعم"؟
برای انجام این کار، اجازه دهید کمی به گذشته برگردیم. همین صد سال پیش، عطرسازی سهم نخبگان، یا بهتر بگوییم، افراد قدرتمند و ثروتمند بود. اما با توسعه تولیدات صنعتی، زمانی که کالاها ارزان‌تر و در دسترس‌تر شدند، عطرها نیز به‌طور محسوسی ارزان‌تر شدند. در دهه‌های 1950 و 1960، تقریباً برای همه در دسترس قرار گرفت و کمی بعد، در دهه 1990، تولیدکنندگان شروع به فکر کردن در مورد چگونگی متقاعد کردن خریدار برای خرید محصولات خود کردند. از این گذشته، عرضه بسیار بیشتر از تقاضا بود و بنابراین عطاری ها به نام مصرف کننده شروع به کار کردند.
اکنون خانه های عطر از خلق چیزی دست کشیدند، اما شروع به ساخت محصولی کردند که خواسته های مردم را برآورده کند. سازندگان واقعی که نمی خواهند در محدوده محدود کار کنند، تحت عنوان "عطرسازی انتخابی" به زیرزمینی رفته اند.
چه چیزی عطرسازی را متفاوت می کند
بنابراین، چه ویژگی هایی در زمینه عطرهایی مانند عطرسازی طاقچه وجود دارد؟ فروشگاه‌های مسکو آماده هستند تا مجموعه‌ای را به شما ارائه دهند که دارای ویژگی‌های زیر باشد: عطر خاص، بهترین مواد اولیه، عدم وجود تقریباً کامل تبلیغات، مکان‌های فروش غیرمعمول.
رایحه اولین و مهم ترین تفاوت در عطرسازی است. اگر هدف عطرسازی های لوکس و بازار انبوه راضی کردن مصرف کننده و ایجاد جذاب ترین "آب نبات" است، پس سازندگان انتخابی حتی به آن فکر نمی کنند. عطرسازی Niche می تواند ظاهری کاملاً غیرقابل تصور داشته باشد، هم جذاب و هم دافعه. نت هایی از تنباکوی مرطوب را تصور کنیدلاستیک، ملاس عسل، عود یا درخت گایاک، مشک - اینها همه عطرهای طاقچه هستند. نظرات در مورد آن بسیار متفاوت است، زیرا عطر می تواند گیج کند، باعث گیج شود، عاشق خود شوید یا دفع کند، اما آنچه کاملاً مسلم است - هیچ کس بی تفاوت نمی ماند.
مواد انتخابی
اگر تولیدکنندگان عطرسازی "معمولی" به دنبال قیمت محصول هستند و ارزان ترین اجزای مصنوعی را انتخاب می کنند، عطرسازان محصولات طاقچه اصلاً به آن فکر نمی کنند. آیا می‌دانستید که درست مانند یک شراب خوب، هر «مواد» یک عطر خوب ویژگی‌های خاص خود را دارد، از جمله مکان و زمان جمع‌آوری. بنابراین، به عنوان مثال، "درست" ترین گل درخت پرتقال در شمال آفریقا یا مراکش برداشت می شود. اگر عطرساز به کنسانتره درخت گایاک نیاز داشته باشد، برای آن به اندونزی خواهد رفت. این مواد اولیه هستند که تا حد زیادی قیمت عطر آینده را تعیین می کنند. برخی از انواع انتخابی به دلیل در دسترس نبودن یک یا آن جزء به مقدار بسیار محدود ظاهر می شوند.
یک لباس برای یک پادشاه، یا در مورد بسته بندی
آیا بدلیجات و براق می خواهید؟ سپس به ویژه برای شما - عطرسازی لوکس و بازار انبوه. مخصوصاً برای خریداران ساده لوح، شماره های ویژه ای در مجلات ساخته می شود که نحوه ایجاد یک بطری عطر را نشان می دهد. خنده دار است، اینطور نیست؟ بطری در قفسه زمانی که به عطر نیاز دارید!
در مورد انتخابی، عطرسازها بیشتر روی محتوا کار می کنند تا ظاهر. اغلب، بسته بندی عطرهای طاقچه، محتاطانه و غیرقابل توجه به نظر می رسد، اگرچه برخی از آنها وجود دارد.استثناها. نمونه آن برند Martina Micallef است که بطری های آن با دست نقاشی شده و با سنگ تزئین شده است. البته هیچکس جز خریدار هزینه بسته بندی را پرداخت نمی کند.
حجم عرضه
فکر می کنید با عطر جدیدی مانند نینا ریچی چند حباب تولید می شود؟ چند ده هزار، زیرا کالا باید به تمام فروشگاه های لوازم آرایشی و هایپر مارکت ها تحویل داده شود! در مورد انتخابی، تولید محصولات ارتباط مستقیمی با تعداد اجزا دارد. اگر ایجاد یک عطر به مواد اولیه ای نیاز دارد که می توان آن را به مقدار محدود به دست آورد، در این صورت سازنده می تواند تنها چند حباب آزاد کند. بنابراین، برای برخی از انواع عطر به معنای واقعی کلمه ردیف شده است.
فروش مکان
اگر علاقه مند به انتخاب عطر هستید، برای خرید عطر به یک هایپرمارکت بزرگ یا یک فروشگاه لوازم آرایشی عجله کنید، در این صورت ناامید خواهید شد. عطرهای طاقچه در Rive Gauche فروخته نمی شوند، اما می توانید آنها را در بوتیک های خاص انتخاب کنید. این نقاط فروش چیست؟
در اصل، بوتیک هایی با چنین عطرهایی نوعی «کاست» در میان مراکز توزیع لوازم آرایشی هستند. افراد زیادی در آنها حضور ندارند و مطمئناً صف‌هایی را نخواهید دید. علاوه بر این، چنین مغازه هایی مشتریان را با تبلیغات و فروش زیاد نمی کنند. حداکثر چیزی که یک مشتری دائمی می تواند روی آن حساب کند این است که بتواند چیزی از مجموعه حمام همان برند به عنوان هدیه برای عطر انتخابی دریافت کند. به عنوان یک قاعده، صاحب بوتیک مشتریان دائمی را شخصا و بین آنها می شناسد.روابط اعتماد شکل می گیرد.
از رفتن به این فروشگاه نترسید! اگر می خواهید دنیای عطرسازی طاقچه را لمس کنید، اینجاست که می توانید با رایحه ها آشنا شوید. با این حال، نباید وانمود کنید که یک خریدار کتک خورده هستید، زیرا فروشنده بلافاصله متوجه شما خواهد شد! بهتر است اعتراف کنید که فقط می خواهید چیزی در مورد عطرسازی خاص یاد بگیرید.
و در مورد قیمت چطور، هزینه عطرسازی انتخابی در مسکو چقدر می تواند باشد؟ قیمت این نوع عطر به سختی می تواند کمتر از 2000 روبل در هر 20 میلی لیتر باشد. اما باید اعتراف کنید که این پول چندان زیاد نیست - فقط با همان مبلغ می توانید مثلاً 100 میلی لیتر از یک عطر محبوب و تبلیغاتی بخرید. اینکه چه چیزی را انتخاب کنید به شما بستگی دارد.
یک تفاوت اساسی دیگر
عطرسازی طاقچه و انتخابی با رایحه‌های لوکس و انبوه تفاوت دارد همچنین در این که عملاً تبلیغ نمی‌شود. اینجوری پیش میره هنگام خرید یک عطر جدید یا محبوب که صفحات براق را ترک نمی کند، هزینه این را می پردازید: تقریباً 60٪ برای تبلیغات (مشارکت مدل ها و ستاره های سینما، شرکت روابط عمومی، نمونه در مجلات و فروشگاه ها)، 30٪ برای بسته بندی و پرداخت برای خالق کار بو و فقط 10 درصد مواد خام هستند.
وضعیت عطرهای طاقچه کاملاً متفاوت است، شاید بتوان گفت کاملاً برعکس. انتخابی عملاً تبلیغ نمی شود، زیرا برای مصرف کننده انبوه طراحی نشده است، و شما نه برای تبلیغات یا یک جعبه، بلکه برای یک ترکیب واقعا منحصر به فرد هزینه می کنید.
چگونه یک عطر خاص برای خود انتخاب کنید
عطرهای Niche در Riveگش» فروشی نیست و در بوتیک های کوچک با سمپلرهای انتخابی برای انواع عطر موجود نخواهد بود. اما از آنجایی که چنین عطری کاملاً غیر معمول است و خرید برای خود بدون امتحان کردن آن غیرممکن است، پس چه باید کرد؟ به خصوص برای این ریخته گری وجود دارد. عطرهای انتخابی به دلیل قیمت بالای آن در دسترس همه نیست و اگر فرصت خرید شیشه ای دلخواه را دارید، باید بدانید چه چیزی می خرید، درست است؟
در فروشگاه های آنلاین و در بوتیک های کوچک می توانید ریخته گری بخرید. عطر انتخابی به سادگی در ظروف کوچک مخصوص (اتومایزر) با حجم 2-5 میلی لیتر ریخته می شود. با این مقدار مایع گرانبها، می توانید به عطر "اعتراض" کنید و مشخص کنید که آیا عطر را دوست دارید یا نه.
آیا ارزش دارد برای انتخابی پول خرج کنید
همانطور که قبلاً متوجه شدیم، عطرسازی طاقچه لذت ارزانی نیست. یک سؤال کاملاً منطقی مطرح می شود که آیا ارزش دارد برای چنین چیز نفیس مانند انتخابی پول خرج کنید؟ علاوه بر این، بوها بسیار عجیب و غریب هستند و همه عطرهای طاقچه را دوست ندارند. از سوی دیگر، مارک های ساده تر، مانند بازار انبوه یا لوکس گران تر، به خوبی قابل تشخیص هستند و کاملاً همه آن را دوست دارند.
خب، هیچ پاسخ قطعی برای این سوال وجود ندارد. اعتیاد به این یا آن بو از طعم یک فرد و فرهنگ او صحبت می کند. اینجا حتی در مورد پول هم نیست، زیرا عطرهای طاقچه خیلی بیشتر از عطرهای لوکس قیمت نخواهند داشت. با این حال، برخی از افراد در یک نقطه خاص از زندگی خود شروع به بازگشت به بوهای محبوب می کنند و آنها چیزی منحصر به فرد می خواهند.
بررسی دربارهانتخابی
از کجا می توانم نقدهایی درباره یک نسخه قدیمی یا کمیاب یک کتاب پیدا کنم؟ واضح است که خبره های چنین مواردی در انجمن ارتباط برقرار نمی کنند و در چت ها نظر نمی گذارند. عطرسازی Niche چیزی است که بالاتر از محبوبیت و افکار عمومی است. البته، شما می توانید نظراتی مانند "بله، این بوی الهی است" را بیابید، اما این به شما چه می گوید؟
به خاطر داشته باشید که رایحه های انتخابی آنقدر منحصر به فرد و منحصر به فرد هستند که نمی توانید به نظر دیگران اعتماد کنید. شما باید تنها با رعایت سلیقه و میل خود و نه توصیه دیگران، عطری را برای خود انتخاب کنید. بنابراین، من می خواهم شما را از مطالعه نظر دیگران برحذر دارم، فقط از غریزه و برداشت خود پیروی کنید. با این حال، توجه داشته باشید که در میان انواع عطرهای انتخابی، مطمئناً چیزی مطابق میل خود پیدا خواهید کرد.
