اصطلاح "فشن بالا" اغلب در گفتگوها در مورد لباس های گران قیمت استفاده می شود، اما این به چه معناست؟ اول از همه، خیاطی یک کمد لباس منحصر به فرد است. اینها چیزهایی هستند که برای مشتری خاص با دست و از پارچه های گران قیمت و با توجه ویژه به جزئیات مختلف ساخته می شوند. تولید مستلزم کار افراد حرفه ای در بالاترین سطح است و زمان زیادی می برد.
مد بالا در قرن نوزدهم در پاریس سرچشمه گرفت. چارلز فردریک ورث فلسفه جدیدی برای ساخت لباس ایجاد کرد. او اولین خانه مد را افتتاح کرد. سپس دیگران ظاهر شدند و در میان خانم های طبقه بالا به سرعت سفارش لباس از چنین طراحان مد مرسوم شد.
در سال 1868، ورث و پسرانش اتاق پاریس را ایجاد کردند، که هنوز خانه هایی را تعیین می کند که می توانند عنوان "فشن بالا" را داشته باشند. علاوه بر این، در سال 1946، 106 خانه رسمی از این قبیل ظاهر شد که تمام معیارهایی را که در سال 1945 توسط اتاق ایجاد شده بود، برآورده کردند.
تعداد آنها تا سال 1952 به میزان قابل توجهی کاهش یافته بود - تا 60. این به دلیل تأثیر جنگ جهانی بر این صنعت بود - کالاهای انبوه آغاز شد.جایگزین تولید دستی با کیفیت به تدریج، نیاز به سفارش لباس برای مدت طولانی برای بسیاری بی معنی به نظر می رسید. روندها آسان تر شد و پاریس باید راهی برای زنده نگه داشتن مد لباس خود بیابد. بنابراین به جای اتاق در سال 1973، فدراسیون فرانسه ظاهر شد تا تمام سنت ها را حفظ کند. این سازمان مکان و زمان برگزاری هفته های مد فرانسوی با شهرت جهانی را اعلام می کند.
این سندیکا اهمیت خود را حفظ کرده و به حمایت از سنت ها، توسعه آنها و حمایت از اعضای خود ادامه می دهد. آنها همچنین استانداردهای کیفیت را تعیین می کنند. موضع اتاق بیان می کند که تنها اعضای فهرستی که سالانه به روز می شود، می توانند خود را خانه مد بنامند. حق پوشیدن عنوان غرور آفرین "فشن بالا" به اعضای اتاقی داده می شود که قوانین زیر را رعایت کنند:
- استودیو نزدیک خانه باید در پاریس واقع شود، جایی که حداقل 15 نفر دائماً در آن کار می کنند؛
- لباس ها برای مصرف کنندگان خصوصی با 1 یا چند یراق ساخته شده اند؛
- دو بار در سال این خانه باید مجموعه ای از 35 ظاهر یا بیشتر (شب و روز) را به مطبوعات پاریس ارائه دهد.
پس از اعمال این محدودیت های نسبتاً شدید، تعداد خانه های رسمی تا سال 2000 به 18 خانه کاهش یافت. در سال 2002، پس از بازنشستگی ایو سن لوران و بستن خانه اش، 12 مورد از آنها باقی ماند. Haute Couture 2012 معرفی شد. اعضای رسمی، از جمله خانه های زیر: آن والری هاش، آدلین آندره، شانل، آتلیه گوستاوو لینز، کریستف خوسه، کریستین دیور، جیوانشی، فرانک سوربیه، مائوریزیوگالانته، ژان پل گوتیه، جیامباتیستا والی و استفان رولان.
فدراسیون مد فرانسه با این تعداد کم خانه تا کی می تواند وجود داشته باشد؟ منحصر به فرد بودن محصولات آنها برای مصرف کنندگان بسیار مهم است، اما در خانه مشتریان در حال پیر شدن هستند. خانم‌های جوانی که توانایی خرید لباس‌های پوشیدنی را دارند، احتمالاً لباس‌های کاربردی‌تر و راحت‌تری را ترجیح می‌دهند. اما علی‌رغم این، هر ساله هفته‌ای در مسکو برگزار می‌شود که باعث جلب توجه مطبوعات و عموم مردم می‌شود.
برای اکثر خانه‌های باقی‌مانده، موقعیت فقط برای اعتبار مهم است، در حالی که نمایش‌های مد بالا بسیار ویران‌کننده هستند. 4 برند بزرگ - Dior، Chanel، Gaultier و Givency - از عنوان خود به عنوان نوعی ابزار بازاریابی استفاده می کنند که فروش مجموعه ها، لوازم جانبی و عطرها را بهبود می بخشد.
اما اگر از استانداردها دور شوید، مد بالا همچنان مطرح است - لباس های دست ساز خیره کننده دوباره مورد توجه قرار می گیرند. اگرچه خانه‌های مد لباس باید توجه داشته باشند که امروزه تنها منبع تولید چنین لباس‌هایی نیستند و باید با تولیدکنندگان دیگر رقابت کنند.
