اصطلاحات مدرن از دنیای مد و صنعت مد به معنای واقعی کلمه توسط همه شنیده می شود. همکاری‌های مختلف، مجموعه‌های کروز و کپسولی، لباس‌های آماده و مد لباس، پوسترهای تبلیغاتی، صفحات مجلات و تابلوهای فروشگاه را پر کرده است. بنابراین، مجموعه های کپسولی امروزه بسیار محبوب هستند، آنها توسط طراحان معروف برای مارک های خاص یا افراد مشهور برای خانه های مد ایجاد می شوند. اما مجموعه کپسول به چه معناست و چه چیزی پشت این نام پنهان است؟
تاریخچه اصطلاح
او از زبان انگلیسی به ما آمد، به آن می گویند مجموعه کپسول. این مجموعه ای از چیزها یا لوازم جانبی است که به 10-15 مورد محدود می شود، گاهی اوقات تعداد متفاوتی. همه اقلام به یک سبک ساخته شده اند و با یکدیگر ترکیب شده اند. به عنوان یک قاعده، کپسول ها علاوه بر مجموعه فصلی اصلی برند، توسط طراحان مهمان یا ستاره های کسب و کار نمایشی ساخته می شوند.
برای اولین بار چنین کپسولی توسط بوتیک لندن Wardrobe در دهه 70 قرن گذشته عرضه شد. صاحب آن سوزی فو ایده ایجاد مجموعه کوچکی از اقلام اساسی را به وجود آورد که کاملاً با یکدیگر مطابقت داشته باشند و با اقلام فوق العاده شیک از مجموعه طراحان اصلی تکمیل شوند. تقریباً در همان زمان، طراح امانوئل کان چیزی مشابه ایجاد کرد - مجموعه کوچک نویسنده برای کاتالوگ لباس La Redoute.
این ایده توسط طراح مد دونا کاران انتخاب شد. در سال 1985، اولین مجموعه کپسولی او برای دفتر ارائه شد. فقط 7 لباس داشت: دامن، شلوار، لباس. مدل‌ها که در ابتدا فقط با لباس‌های بدنه و جوراب شلواری رژه می‌رفتند، به تدریج کل مجموعه را نشان دادند، موارد مشابه را در ترکیب‌های مختلف تغییر دادند و قابلیت تعویض آنها را نشان دادند.
طراحان و مشتریانشان این ایده را دوست داشتند و به زودی تقریباً هر خانه مد مجموعه های کپسولی خود را داشت.
کلکسیون کپسولی لباس به معنای امروزی چیست؟
اگر در ابتدا کپسول بیشتر شبیه تلاشی برای ارائه یک کمد لباس اولیه به یک زن برای یک موقعیت خاص بود، امروزه این مفهوم بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد. اینها چندین لباس هستند که با یک موضوع یا ایده متحد شده اند. مجموعه کپسول برای جذب مشتریان جدید، تبلیغ و تبلیغ برند ایجاد شده است.
برای انجام این کار، برای مثال، برندها از هنرمندان پاپ یا بازیگرانی دعوت می کنند که دیدگاه خود را به مجموعه می آورند. اغلب برندهایی از بخش بازار انبوه، طراحان لوکس برجسته را برای ایجاد یک کپسول جذب می کنند. این به طبقه متوسط اجازه می دهدیک چیز معمولاً غیرقابل دسترس را از یک طراح مشهور دریافت کنید. یا یک خانه مد که خریداران سلیقه محافظه‌کار خاصی را هدف قرار می‌دهد، از یک طراح جوان مشتاق دعوت می‌کند تا مجموعه‌ای جوان‌پسند و جسورانه ایجاد کند که در نهایت مشتریان جدید وفادار به برند را جذب کند. گاهی اوقات چندین فرد خلاق گرد هم می آیند تا یک کپسول بسازند، سپس اغلب به آن همکاری می گویند.
اغلب دلیل ایجاد یک مجموعه کپسولی می تواند یک رویداد خاص یا تاریخ مهم باشد. آنها حالت کلی کل خط را تعیین می کنند.
نمونه های روشن در دنیای مد
در میان همه گزینه های بالا برای مجموعه های کپسولی، می توان موارد معروف و محبوب را مشخص کرد، یعنی آنهایی که به افسانه تبدیل شده اند و چیزهایی از آنها در یک لحظه فروخته می شود.
اگر در مورد همکاری بین طراحان فرقه و برندهای دموکراتیک صحبت کنیم، نمی‌توانیم جیمی چو طراح کفش را به یاد بیاوریم که مجموعه کپسولی فوق‌العاده محبوب چکمه‌های پوست گوسفند با سنگ و بدلیجات را برای برند Ugg استرالیا خلق کرد.. فروشگاه‌های انبوه H&M به طور منظم کپسول‌هایی از طراحان مد لباس بالا ارائه می‌کنند: Versace، Karl Lagerfeld، Lanvan.
ستاره هاینیز اغلب طراحان مهمان می شوند و کپسول های خود را زیر نظر یک برند مد یا خانه مد می سازند. بنابراین، ریحانا خواننده اغلب به عنوان یک طراح ظاهر می شود. از آخرین کارهای او می توان به کپسول های ریور آیلند، برند ورزشی پوما وهمکاری با برند کفش "Manolo Blahnik". همکاری کیت ماس و تاپ شاپ طولانی و مثمر ثمر بوده است. او نه تنها لباس های این برند را تبلیغ می کند، بلکه مجموعه هایی نیز برای آن ایجاد می کند.
اگر کپسول های اختصاص داده شده به سالگردها را به خاطر دارید، بدون شک مجموعه باران آوریل که به 155 سالگی خانه مد باربری اختصاص داده شده بود، موفق بود. در این موارد، رنگ‌های روشن به طراحی معمول این برند جذابیت بیشتری بخشیدند. مارک جیکوبز نیز برای دهمین سالگرد برند خود، کپسول جالبی ارائه کرد. این شامل بهترین مدل های ایجاد شده توسط طراح برای تمام 10 سال است.
ما همچنین به کپسول های غیرمعمول توجه می کنیم، به عنوان مثال، اخیراً برند Moschino مجموعه ای را منتشر کرده است که برای عروسک های باربی طراحی شده است! و همکاری‌ها گاهی اوقات ما را با جلسات غیرمنتظره‌شان غافلگیر می‌کنند، برای مثال: مجموعه‌ای از لباس‌های برند دانمارکی Wood Wood و Disney، یا برند لباس زیر زنانه Tezenis و Coca-Cola. به نظر می رسد که هیچ چیز در دنیای مد امروز غیرممکن نیست.
مجموعه کپسولی در مد روسی
طراحان و برندهای روسی با روندهای جهانی همگام هستند. بنابراین، اولیانا سرجینکو به طور دوره‌ای علاوه بر مجموعه‌های اصلی، کپسول‌های فصلی را منتشر می‌کند تا انتخاب تصاویر را متنوع کند و چیزی غیرعادی ارائه دهد که فراتر از خط اصلی لباس‌هایش است.
طراحان برجسته روسی و همچنین همکاران خارجی، مجموعه‌های کپسولی مقرون به صرفه را برای برندهای ارزان قیمت می‌سازند. از جمله جالب ترین پروژه های ایگور چاپورین برای Incity، کپسول های Katya Dobryakova و Sultanna Frantsuzova برای مجموعه های Yours، Empire و Bird هستند.شادی توسط آلنا آخمادولینا برای مجموعه کپسولی فابرلیک و اولینا خرمچنکو برای اکونیکا.
از بازار انبوه داخلی و ستارگان پاپ نیز همکاری های خوبی حاصل می شود. از جدیدترین ها - مجموعه Vera Brezhneva برای برند PE، کپسول های Keti Topuria و Ksenia Borodina.
نحوه استفاده از کپسول در کمد لباس
چیزهایی از مجموعه کپسولی کاملاً در تصویر شما قرار می گیرند، اگر قوانین ایجاد کمد لباس عالی را به خاطر داشته باشید. فقط چیزهایی را انتخاب کنید که واقعاً مناسب شما هستند، مد و روندها را دنبال نکنید. اگر مدل کپسولی مد روز است، نگاهی دقیق‌تر به لباس‌های مجموعه اصلی همان برند بیندازید - معمولاً در آنجا می‌توانید اقلام اساسی را انتخاب کنید که جزئیات شیک را کاملاً نشان می‌دهند. و اگر چیزی را از کپسول یک طراح معروف خریداری کردید و این یک کالای کمد اولیه با کیفیت است، پس از یک فصل آن را دور بیندازید. مد دوره ای است و این مدل را می توان با وسایلی از مجموعه های دیگر ترکیب کرد.
