"دیزل" - شرکتی که بسیاری از ما آن را با شلوار جین با کیفیت و مقرون به صرفه مرتبط می‌دانیم. تعداد کمی از مردم می دانند که علاوه بر این، این برند لباس های مردانه و زنانه، لباس برای کودکان، عطر، ساعت، ملافه، وسایل تزئینی، لباس زیر، مبلمان، دوچرخه و کلاه ایمنی موتورسواران را تولید می کند.
شرکت دیزل در سال 1978 متولد شد. امروزه دفتر مرکزی این برند در ایتالیا، در مولون قرار دارد. این شرکت محصول خود را در بیش از 6000 فروشگاه به فروش می رساند که 400 فروشگاه آن متعلق به این برند است.
داستان برند
رنزو روسو در 15 سپتامبر 1955 در خانواده ای کشاورز معمولی که خرگوش پرورش می دادند به دنیا آمد. حتی در نوجوانی مادرش متوجه ولع و استعداد او برای خیاطی شد. او اولین شلوار جین خود را در سن 15 سالگی با دور کمر و پاهای گشاد دوخت.
والدین تصمیم گرفتند او را به موسسه فنی مارکونی در پادوآ بفرستند. این پسر با درجه ممتاز از یک موسسه آموزشی فارغ التحصیل شد و تحصیلات خود را در دانشگاه Ca Foscari در شهر ونیز ادامه داد.در دانشکده اقتصاد.
پس از فارغ التحصیلی، به عنوان مدیر تولید توسط شرکت Moltex استخدام می شود. در آن زمان این شرکت به خیاطی و طراحی لباس و لوازم جانبی برای برندهای دیگر مشغول بود.
در سال 1978، روسو به کارفرمایش آدریانو گلدشمید می گوید که می خواهد شرکت را ترک کند تا تجارت خود را راه اندازی کند. آنها نمی خواهند این پسر با استعداد را رها کنند و 40 درصد از سهام شرکت به او پیشنهاد می شود. آنها با هم علامت تجاری دیزل را ایجاد می کنند که به امتیاز تولید محصولات جین تبدیل شده است.
رنزو روسو به جریان افتاد، در حالی که شلوار جین در اوج محبوبیت بود و در کنار برند کوکاکولا، مشخصه ایالات متحده، یکی بود. علاوه بر این، چنین لباس هایی بسیار مقرون به صرفه بودند، آنها فقط لباس کار محسوب نمی شوند.
چگونه نام به وجود آمد
در اواسط دهه ۷۰، بحران نفت در اروپا بیداد کرد. در اوج محبوبیت، یک سوخت مقرون به صرفه تر وجود داشت - دیزل. این کلمه بر لبان همه شنیده شد و رنزو تصمیم گرفت از فرصت استفاده کند. در شرکت هایی که روسو کالاهای خود را برای فروش به آنها عرضه می کرد، ممکن است بلافاصله متوجه نشوند که به آنها لباس پیشنهاد شده است. این نام با سوخت همراه بود، اما نه با شلوار جین. با این حال، این نام تجاری به سرعت محبوب شد.
جین جین نسبتا متراکم اما باکیفیت است. برای دادن نرمی و فردیت به محصولات، ابتدا Rosso آزمایش کرد. او با کمک سنگ ها، بر روی ماده سخت خراش هایی ایجاد کرد و آن را به بتن مالید. تا سال 1981، این برند در اروپا بسیار محبوب بود. سه سال بعد شرکتخطی برای کودکان راه اندازی کرد.
شلوار جین دیزل
در سال 1985، روسو تنها مالک شرکت می شود و روی تولید شلوار جین شرط بندی می کند. شلوار جین پاره عجیب و غریب تبدیل به کارت ویزیت می شود. برای ایجاد یک طراحی منحصر به فرد، کارکنان این شرکت از رنده، پوکه، شستن شلوار در دستگاه نیمه اتوماتیک با سنگ استفاده می کنند.
همزمان، شرکت در حال دریافت لوگو است. این نمایه یک سرخپوست را با موهاک بزرگی بر روی سر به تصویر می کشد. این برند شعاری دارد: "دیزل: فقط شجاع".
Diesel اولین شرکتی در جهان بود که شلوار جین را با ظاهری کهنه عرضه کرد. این نوآوری به شرکت اجازه داد تا به سرعت از موج محبوبیت بالا برود. آزمایش بعدی این برند رنگرزی پارچه در رنگ های مختلف بود. شلوارهای صورتی، قرمز، مشکی، سبز در بین طرفداران این برند بسیار محبوب هستند.
Rosso اولین کسی بود که به فکر دوخت شلوار جین از پارچه با لیکرا بود. جین لاغر فقط تخیل زنان و مردان را حتی بیشتر از آن جلب کرد. مد برای تاکید بر انحنای بدن شلوار جین بسیار شایع شده است.
تبلیغات روشن
در سال 2001، رنزو روسو یکی از گران ترین و رسواترین کمپین های تبلیغاتی در تاریخ مد را اجرا کرد. او 15 میلیون دلار برای آن هزینه کرد. فقط پسران و دختران سیاهپوست با هیکل ورزشی در تهیه آن شرکت داشتند. برای این کار او به طور ویژه روزنامه ای به نام The Daily African منتشر کرد.
این نشریه مملو از عکس های مدل های آمریکایی آفریقایی تبار بود که لباس پوشیده بودندلباس های دیزلی این روزنامه عنوان کرد که آفریقا باید به قدرت برتر جهان تبدیل شود. برای یک حرکت بازاریابی درخشان و غیرمعمول، این شرکت شیر طلایی را در جشنواره بین‌المللی تبلیغاتی Cannes Lions دریافت کرد.
