برلین پایتخت موزه اروپای قدیم در نظر گرفته می شود، شاهکارهای معماری براندنبرگر تور، ساختمان رایشستاگ، خیابان زیبا و خوش بو Unter den Linden، مجموعه در Alexanderplatz و Kunfurstendamm هر روز بخش قابل توجهی از گردشگران را به خود جذب می کنند.
یکی از بناهای تاریخی بورژوازی سنتی شهر برلین KaDeWe است، یک فروشگاه بزرگ که بیش از صد سال است در خیابان Tauentzienstraße زندگی می کند. این یک بنای تاریخی مدرن از تجملات بورژوازی، یک جاذبه توریستی غیر معمول مدرن، یک مرکز بزرگ سرگرمی و زندگی زیبا است. KaDeWe قادر است کسی را که چیزهای زیادی دیده است غافلگیر کند و حتی خسیس ترین بخیل را هم خراب کند.
KaDeWe - بهترین تجربه خرید در تمام آلمان
یکی از شعارهای تبلیغاتی این مرکز خرید چنین است: "اگر محصول خاصی نداریم، به احتمال زیاد وجود ندارد"
فروشگاه بزرگ KaDeWe در برلین، یا Kaufhaus des Westens (خانه تجاری غربی)، بزرگترین فروشگاه بزرگ در قاره اروپا در نظر گرفته می شود. مساحت غول تجاری Ka-De-Ve 60 هزار متر مربع است. متر هر روز فروشگاه بزرگ پذیرای بیش از 50 هزار بازدید کننده است. این ساختمان دارای 67 پله برقی و 26 آسانسور است. این خرید لوکسدستگاه هر روز به جز یکشنبه کار می کند.
با توجه به مقیاس و مقیاس این شرکت تجاری، طبیعی است که این فروشگاه خاص به مقصد خرید مورد علاقه افراد مشهور تبدیل شده است. در زمان‌های مختلف، مارلن دیتریش، هایدی کلوم، پاریس هیلتون، تقریباً همه شاهزاده‌های اروپایی، رابین ویلیامز و دیگران در فروشگاه بزرگ خریداری شدند.
تاریخچه قدیمی ترین بوتیک آلمان
حتی اگر تمام فروشگاه های بزرگ دنیا را در نظر بگیریم، KaDeWe (برلین) یکی از محترم ترین و قدیمی ترین آنهاست. این صد ساله تجاری در سال 1907 توسط یک تاجر آدولف یاندوف ساخته شد. بعداً این ساختمان به شرکت Hertie فروخته شد و در دهه 30 مصادره و ملی شد. پس از آن، همانطور که اغلب در مورد شرکت های دولتی اتفاق می افتد، فروشگاه از نظر مالی ویران شد، و به زودی در سال 1943 تخریب شد. ساختمان در دهه 50 بازسازی شد، در آن زمان مرکز خرید نمادی از تجمل و تنوع سرمایه داری بود.. این فقط تضاد متمایز بین آلمان شرقی و غربی را تشدید کرد.
امروزه فروشگاه بزرگ نماد کیفیت، خدمات و سبک زندگی آلمانی در نظر گرفته می شود. ترکیب بازدیدکنندگان بسیار متنوع است. اما بیشتر از همه در فروشگاه بزرگ آلمانی هایی با سن و سال قابل احترام، بسیاری از آسیایی ها، به ویژه چینی ها، خریداران روسی و تماشاچیانی هستند که چیزی نمی خرند، اما می خواهند تمام شکوه و جلال را ببینند.
جغرافیای مرکز خرید: چگونه در کشور خرید گم نشویم
ساختمان KaDeWe در برلین واقعاً بزرگ است. علاوه بر این، این مکان اغلب استگاهی اوقات به دلیل محبوبیت بیش از حد شلوغ است. کسانی که می‌خواهند بازدید از مرکز خرید را تا حد امکان سازنده داشته باشند، ابتدا باید حداقل حدوداً در مورد محل قرارگیری فروشگاه‌ها آگاه شوند. در غیر این صورت، این خطر وجود دارد که تمام روز را به دنبال بخش لازم بگذرانید.
این فروشگاه دارای 7 طبقه است که هر طبقه در گروه خاصی از کالاها تخصص دارند.
1. طبقه اول میراث فروشگاه های لوکس عطر و لوازم آرایشی است. همچنین بوتیک هایی با کیف، ساعت، جواهرات وجود دارد. فرصت ملاقات با یک جعلی در بخش های چنین خانه تجاری صفر است، فرصت ملاقات با یک خانم مشتاق صد در صد است.
2. طبقه دوم را مغازه های اجناس مردانه اشغال کرده بودند. انتخاب زیادی از کفش ها، لباس ها، لوازم جانبی واقعاً آلمانی با کیفیت بالا از مارک های معتبر در بخش لوکس و بازار متوسط وجود دارد: Lacoste، Hugo، Armani. همچنین طیف قابل توجهی از محصولات برای ورزش و فعالیت های در فضای باز.
3. طبقه سوم تصویر دیگری از رمان «خوشبختی زنان» است. پوشاک زنانه، کفش، لباس زیر، لوازم جانبی می فروشد.
4. طبقه چهارم باید برای کسانی که به دنبال هدیه، سوغاتی، وسایل منزل، وسایل کودک، ظروف، وسایل عروسی هستند، بازدید کنند.
5. در طبقه پنجم مغازه هایی وجود دارد که می توانید همه چیز را برای سرگرمی بخرید: کتاب، اسباب بازی، اجناس برای مسافران، وسایل، لوازم خانگی،
6. طبقه ششم به طور کامل به بخش غذا و غذا اختصاص دارد. در اینجا می توانید انواع و اقسام محصولات را بچشید و حداکثر خریداری کنیدترکیبات غیر قابل تصور.
7. در طبقه هفتم رستورانی با منظره پانورامای زیبا از برلین و مجموعه‌ای لذیذ از شراب‌ها و تنقلات وجود دارد.
کدام برندها در فروشگاه بزرگ نمایندگی دارند
در طبقه همکف فروشگاه های بسیاری از برندهای لوازم آرایشی و بوتیک های جهانی جواهرات وجود دارد: Dr. Hauschka، Kanebo Sensai، La Mer، Estée Lauder، Lancome، La Prairie، Omega، Tiffany & Co، Cartier، Louis Vuitton، Prada، Chanel، Bulgari.
در طبقات دوم و سوم بسیاری از مغازه های با قیمت متوسط و مارک های معتبر آلمانی و اروپایی وجود دارد: Carven، Mary Katrantzou، Issa London، Theory، Alice + Olivia، Lacoste، Hugo، Escada، Armani، Gucci., The Row, Dior, Elizabeth & James, True Religion, Fred Perry.
دپارتمان غذا - بهشت لذیذها در طبقه ششم
بهشت خوشمزه طبقه ششم یکی دیگر از نقاط برجسته KaDeWe در برلین است. این بخش در کتاب رکوردهای گینس ثبت شده است. اندازه و دامنه آن شگفت انگیز است. این بخش بیش از 500 نوع نان، 8 هزار نوع پنیر، بیش از دو هزار نوع شراب به فروش می رساند. این بخش محصولاتی را با دسته های قیمتی متفاوت و کاملاً متفاوت به فروش می رساند. این سالن غذاخوری عظیم نادرترین و منحصر به فردترین غذاهای لذیذ و تنوع بی پایانی از غذاهای رایج را به فروش می رساند. سه چهارم بازدیدکنندگان فروشگاه بزرگ از این بخش بازدید می کنند. علاوه بر این، اگر کل فروشگاه بزرگ بیشتر یک مکان توریستی برای خرید باشد، بخش خواربارفروشی بیشترین احتمال را دارد که آلمانی ها را ملاقات کند.
توصیه برای مبتدیان و علاقمندان به خرید مداوم. یا چگونه ذهن و کیف پول خود را حفظ کنید
بیشتر مسافرانی که از این مرکز خرید نمادین بازدید می کنند، توجه دارند که قیمت های اینجا با اعتبار آن همگام است. در بسیاری از مراکز خرید اروپایی، به ویژه در مونیخ، میلان، بارسلونا، قیمت ها حتی برای موقعیت های دیوانه وار مشابه کمتر از KaDeWe در برلین است. اما فروشگاه های کشور ما حتی در قیاس با «KaDeVe» فرقه ای و گران قیمت نمی توانند به قیمت های رقابتی ببالند. بنابراین برای کسانی که تجربه غنی از خرید اروپایی را ندارند، قیمت هتل های KaDeWe در مقایسه با مسکو یا کیف بسیار دلپذیر به نظر می رسد. علاوه بر این، فروشگاه بزرگ برلین دارای مجموعه ای بسیار بزرگتر و کیفیت خدمات بالاتری است.
برای کسانی که دوست ندارند پول بیشتری بپردازند، فقط به خاطر بازدید از بزرگترین فروشگاه اروپا، کیف پول خود را رژیم بگیرند، باید چند قانون را به خاطر بسپارند.
مسافران هوایی هنگام خرید کالا با قیمت مقرون به صرفه، باید وزن آنها را در نظر بگیرند و با در نظر گرفتن اینکه چقدر باید برای اضافه وزن در فرودگاه هزینه اضافی بپردازند، به صورت مجازی هزینه آنها را تکمیل کنند. یا فقط با چمدان دستی به برلین پرواز کنید و برای پرواز رفت و برگشت با چمدان کرایه رزرو کنید.
همچنین، قبل از بازدید از یک مرکز خرید، آشنایی با برندهایی که در آنجا نمایندگی دارند و ترسیم یک لیست خرید تقریبی ضرری ندارد. برای کسانی که می خواهند اطلاعات دقیق تری در مورد این مرکز خرید داشته باشند، یک وب سایت www.kadewe.de وجود دارد. نقشه مرکزی، لیست فروشگاه ها، برنامه هاکار، برنامه فروش و سایر اطلاعات مفید را می توان در این سایت یافت.
خوشایندترین زمان برای خرید سنجیده در KaDeWe قبل از ناهار در روزهای هفته است. سپس مرکز خرید هنوز با خریداران محلی پر نشده است، گردشگران این فرصت را دارند که با آرامش انتخاب کنند، امتحان کنند و خرید کنند. بدون صف های طولانی و یک هیستری فروش بسیار مشخص که به طور خلاصه می توان آن را اینگونه توصیف کرد: "با چنین تخفیف هایی، شما باید همه چیز را بردارید، در غیر این صورت شخص دیگری آن را می گیرد." باید به هر طریقی از چنین وضعیتی جلوگیری و از آن جلوگیری کرد. حداکثر مقدار مجاز هزینه را برای یک خرید خاص برای خود تعیین کنید، چیزی را که کاملا مناسب نیست خریداری نکنید فقط به این دلیل که چیزی که واقعاً مورد نیاز است پیدا نشده است. شاید، به عنوان یک عامل بازدارنده اضافی، باید یک دوست دختر، همسر یا مادر را با خود ببرید.
افسوس، هر خانم جوانی "واکسنی" علیه اعتیاد به خرید ندارد. خوشبختانه، بسیاری از زنان یاد گرفته اند که این رذیله را به عنوان یک "ضعف معصومانه" پنهان کنند. قبل از غوطه ور شدن در فضای لوکس و شادی خرید که فروشگاه KaDeWe در برلین اغلب با آن همراه است، شاید ارزش دیدن چند مناظر جالب دیگر از پایتخت باشکوه آلمان و تماشای بومیان را داشته باشد. بنابراین، حداقل فرصتی خواهید داشت که عملگرایی و اشتیاق آلمانی به منطق را درک کنید. همه مردم نمی توانند چندین ساعت را در یک مرکز خرید سپری کنند بدون اینکه تمام درآمد خود را در 200 سال گذشته خرج کنند. و حتی کسانی که فکر می کنند جادوی خرید در آنها نیستدرست است، آنها به طور کامل متوجه نمی شوند که جادوی یک مرکز خرید بزرگ لوکس چقدر بر ذهن خریداران تأثیر می گذارد. بنابراین، در هنگام خرید، داشتن بخشی از ذهنیت آلمانی با خود ضرری ندارد. و یک رویکرد هوشیارانه را برای خرید امتحان کنید.
فروش در برلین
بهترین زمان برای خرید، فصل تخفیف است. در KaDeWe، مانند سایر نقاط برلین، دوره های اصلی تخفیف دسامبر-ژانویه و اوت-سپتامبر است. بیشتر از همه، کارشناسان خرید توصیه می کنند که در فروش به اقلام کلاسیک یا مذهبی توجه کنید، آنهایی که همیشه در ترند هستند. این می تواند کیف، لباس بیرونی، کت و شلوار، کفش باشد.
برای کسانی که هوشیارانه و هدفمند برای خرید در برلین برنامه ریزی می کنند، فروشگاه بزرگ KaDeWe می تواند نقطه شروع یک ماراتن خرج کردن باشد. اما، اگر زمان کمی دارید، نباید تور خرید خود را در این فروشگاه پایان دهید. واقعیت این است که در برلین فروشگاه های زیادی وجود دارد که قیمت ها بسیار دلپذیرتر است و خرید سودآورتر و بی پرواتر است. اوت لت ها عمدتا اجناس اصلی و باکیفیت را می فروشند، اما از مجموعه های سال گذشته و با تخفیف های بسیار خوب. مشکل فروشگاه ها دور بودن آنها از مرکز شهر و شریان های بوتیک شهر است، بنابراین لیست خریدهای برنامه ریزی شده برای جبران هزینه های سفر و ناراحتی باید چشمگیر باشد. فروشگاه های اصلی: Designer Outlet Berlin، Zalando Outlet، Leiser Fabrikverkauf.
جایی برای گذراندن اوقات خوش، غذا خوردن و استراحت در یک فروشگاه بزرگ
علاوه بر خرید، راه های زیادی برای گذراندن وقت خود در "KaDeVe" وجود دارد. در طبقه همکف سالن های زیبایی بسیاری وجود دارد که روح زنان نه تنها با ماساژ و مانیکور معمولی درمان می شود. در اینجا می‌توانید درمان‌های آبگرم منحصربه‌فرد را امتحان کنید که فقط در گران‌ترین هتل‌ها موجود است.
در طبقه پنجم، نه چندان دور از بخش کتاب، یک منطقه مطالعه دنج و بسیار شیک (و رایگان) وجود دارد.
رستوران‌ها و کافه‌های زنجیره‌ای معروف زیادی در سرتاسر فروشگاه بزرگ وجود دارد، اما پرمحتواترین رستوران در طبقه هفتم قرار دارد. استقرار ارزان نیست. منظره ای باشکوه از شهر احتمالاً در لایحه گنجانده شده است. همچنین در این طبقه یک باغ زمستانی و یک تراس وجود دارد.
به جای پس واژه
KaDeWe در برلین یکی از اصلی ترین جاذبه های غیر رسمی است. عجیب نیست که بسیاری از گردشگران بین المللی مشتاق بازدید از این فروشگاه پر ادعا هستند. و نه همیشه برای خرید چیزی. این پارادوکس مراکز خرید بزرگ است: هر بازدیدکننده ای خریدار نمی شود. دبی مال، هارودز در لندن و حتی فروشگاه مرکزی روسیه نمی توانند از این سرنوشت اجتناب کنند. نکته اصلی این است که مراکز خرید برجسته فضای خرده فروشی را با اجاره های متورم ارائه می دهند. علاوه بر این، در بوتیک های مارک های لوکس، قیمت ها در حال حاضر به طرز وحشتناکی گزنده هستند.
تنها توصیه خوب برای گردشگران با پرداخت بدهی متوسط این است که از بازدید از مراکز خرید گران قیمت نترسند و چنین سفرهایی را به عنوان بازدید از موزه ها یا نمایشگاه ها تلقی کنند. این کاری است که میلیون ها گردشگر انجام می دهند. علاوه بر این، می توانیم با خیال راحت بگوییم کهمدیریت فروشگاه بزرگ برای چنین بازدیدکنندگانی کاملاً مطلوب است. حتی کسانی که برای غرفه های تجاری خاص درآمد ایجاد نمی کنند، همچنان به حفظ تصویر کل فروشگاه بزرگ کمک می کنند. گردشگران در آنجا قدم می زنند، عکس می گیرند، در شبکه های اجتماعی عکس می گذارند، به دوستان خود درباره فروشگاه می گویند. این هم نوعی تبلیغات غیرفعال است. و چه هیجان انگیزی برای خریداران: قدم زدن، خیره شدن به زیبایی، چشیدن چیزی، امتحان کردن کفش های مجلل، تست عطرهای گران قیمت، خیره شدن به ویترین مغازه ها. و نان و جوراب شلواری بخرید. در نتیجه، حداقل هزینه و حداکثر تجربه دلپذیر.
این سرگرمی برای افرادی که همیشه در فروشگاه های گران قیمت احساس راحتی نمی کنند مناسب نیست. برای جلوگیری از یک موقعیت شرم آور، باید درک کرد که فرهنگ خدمات به مشتریان در آلمان، به ویژه در KaDeWe، در سطح بالایی قرار دارد. بنابراین موقعیت‌هایی که فروشنده‌ها با یک سوال گنگ، چهره‌ای ترش نشان می‌دهند: «پس، آیا می‌خواهیم چیزی بخریم؟» بسیار نادر است.
