مفهوم "برند" را می توان اغلب یافت، در رابطه با یک محصول، برای شرکت ها یا شرکت ها استفاده می شود. به طور کلی این کلمه معانی زیادی دارد. تعریف دقیقی وجود ندارد. به طور خلاصه، با انتخاب مترادف ها، می توانیم بگوییم که مارک ها علائم تجاری خاصی با نام روشن هستند.
تعریف مختلف مفهوم
تعریف قانونی و ثبت شده این مفهوم متعلق به یکی از انجمن های بازاریابی آمریکایی است. بر اساس این تعریف، برندها نام ها، نمادها یا ترکیبی از این دسته بندی ها هستند که برای شناسایی یکی از محصولات در میان سایر محصولات هم نوع ضروری هستند. بسیاری از بازاریابان معتقدند که یک برند در واقعیت عینی وجود ندارد. و اینکه توسط تولید کننده این یا آن کالا ایجاد نمی شود، بلکه توسط آگاهی مصرف کننده ایجاد می شود، یعنی این ایده مخاطب هدف در مورد محصول این تولید کننده است. مخالفت با این سخت است. در واقع، با ذکر یک نام تجاری، یک سری تداعی خاص بلافاصله در ذهن ظاهر می شود.
بنابراین، تمام تعاریف اصطلاح "برند" را می توان به دو دسته دسته بندی کرد:
1. برند برندی است با لوگوی خاص خود.یک نماد، یک نام بزرگ، یک شهرت خاص.
2. اینها برداشت ها و تداعی هایی است که با دیدن لوگو یا نام یک شرکت خاص در ذهن مصرف کننده ایجاد می شود.
همچنین مفهوم "برند جهانی" وجود دارد که به معنای کالاهای یک برند خاص است که در سراسر جهان شناخته شده است.
مارک از چه چیزی ساخته شده است؟
1. ویژگی ها مجموعه ای از ویژگی ها هستند. اغلب، تولیدکنندگان بر کیفیت تمرکز می‌کنند.
2. فرهنگ و ارزش ها هر شرکتی منشور، اهداف، شعارهای خود را دارد.
3. مخاطب هدف. برای تبلیغ مناسب محصول خود، باید دقیقاً بدانید که برای چه کسی در نظر گرفته شده است.
4. شخصیت چیزی است که یک محصول را متمایز می کند.
برندسازی برای چیست؟
برندینگ تبلیغ برند شماست. و هدف اصلی آن تبلیغات است. طبیعتاً وقتی شرکت نام خوبی برای خود ایجاد می کند، خودش را ثابت می کند، حجم فروش افزایش می یابد. اما برای تبلیغ به کانال های قدرتمند نیاز دارید. ابتدا باید مراقب ایمنی محصول خود، لوگوی آن باشید، از شباهت با دیگران خودداری کنید، مطمئن شوید که کپی ها ظاهر نمی شوند. دوم اینکه برند باید خاطره انگیز باشد تا تبلیغات بیهوده نباشد.
مشهورترین برندها
برندها در هر زمینه ای از تجارت، در هر دسته کالایی وجود دارند. به عنوان مثال معروف ترین شرکت ها در زمینه فناوری کامپیوتر اپل، گوگل و … هستند که البته همه آنها را می شناسند. اما هنوز ما به این واقعیت عادت کرده ایم که اول از همه، کلمه "برند" در رابطه با لباس، لوازم آرایشی، کفش استفاده می شود. همچنین بسیار محبوب استتوسط مارک های کیف دستی مانند گوچی، فراگامو، والنتینو استفاده می شود.
Gucci
این یک شرکت مشهور جهانی است. البته کیف ها و عطرهایی که این نام را دارند، پرطرفدارترین هستند. تاریخچه این برند به سال 1906 دور باز می گردد، زمانی که این شرکت شروع به تولید محصولاتی از چرم طبیعی کرد. در سال 1947، یکی از نمایشگاه ها اولین کیف دستی با دسته های بامبو را ارائه کرد که یک پیشرفت واقعی بود.
Ferragamo
این شرکت به افتخار موسس آن، یک طراح برجسته ایتالیایی، نامگذاری شد. هدف اصلی از حفاری، ایجاد یک کیسه کاربردی است که بتواند همه چیزهای لازم را در خود جای دهد. اما در عین حال، باید یک ویژگی مهم داشته باشد - طراحی شیک و طراحی زیبا. اکنون این شرکت نه تنها کیف، بلکه سایر لوازم جانبی چرمی را نیز تولید می کند.
ولنتینو
این یک برند جهانی است که به دلیل لباس ها و کیف های دستی مجلل خود شناخته شده است. والنتینو گاروانی در درجه اول بر ظرافت، استایل و ظرافت تمرکز دارد.
Bottega Veneta
این نام خانه مدی را پنهان می کند که تقریباً یک قرن است با کیف کار می کند. این برند به لطف کارگردان توماس مایر محبوبیت خاصی به دست آورد. به محض روی کار آمدن، تغییراتی را ایجاد کرد. کیف جدید او که از نوارهای چرمی منفرد بافته شده بود، سروصدا کرد. فقط یک شیک پوش واقعی می تواند چنین اکسسوری بپوشد.
نام نیز در انتخاب لوازم آرایش بسیار مهم است. از این گذشته، زنان به لوازم آرایشی علاقه دارند. آنها نگران هستندزیبایی آن، پس مهم است که محصول خریداری شده از برندی شناخته شده باشد، سپس به کیفیت و کارایی آن اطمینان داشته باشید.
مشهورترین برندهای لوازم آرایشی Bourjois، L'Oreal Paris، Yves Rocher، Mary Kay، Dior، Chanel هستند. فهرست کردن همه برندهای معروف لوازم آرایشی غیرممکن است. هر کشوری نمایندگان خود را دارد. برخی از مارک ها لوازم آرایشی طبیعی و برخی حرفه ای هستند. اغلب، مردم آنچه را که قبلاً می دانند، امتحان کرده اند، انتخاب می کنند. البته برندهای فرانسوی بسیار پرطرفدار هستند، در حالی که در زمینه پوشاک و کیف، برندهای ایتالیایی حرف اول را می زنند.
Yves Rocher
این شرکت اخیراً خود را معرفی کرد و از همان روزهای اول محبوب شد. لوازم آرایشی Yves Rocher ارگانیک هستند، زیرا حاوی تعداد زیادی مواد طبیعی هستند. راحت است که می توانید محصولات این شرکت را نه تنها در فروشگاه، بلکه از طریق کاتالوگ نیز خریداری کنید. این شرکت در بخش قیمت متوسط فعالیت می کند.
L'Oreal Paris
به درستی برند شماره یک در جهان محسوب می شود. محصولات Loreal در بیش از 150 کشور توزیع می شود. به دلیل کیفیت و طراحی شیک آن شناخته شده و مورد تقاضا است. در عین حال قیمت محصولات چندان بالا نیست. L'Oreal محصولات آرایشی صورت، مو و تزئینی تولید می کند.
Bourjois
این برندی است که در گروه قیمت لوازم آرایشی لورآل قرار دارد. Bourjois عمدتاً در لوازم آرایشی تزئینی برای لب، چشم و ناخن تخصص دارد. اما انتخاب رنگ ها، جلوه ها ساده استمسحورکننده.
در میان برندهای لوازم آرایشی روسی، شایان ذکر است که شرکت Kalina که در تولید محصولات مراقبت از پوست تخصص دارد. "کالینا" - اینها مارک هایی مانند "صد دستور العمل زیبایی"، "خط پاک"، "دست های مخملی"، "مروارید سیاه" هستند. متأسفانه صنعت آرایشی و بهداشتی روسیه به اوج بالایی نرسیده است و هنوز برندهای معروف دنیا در کشور ما وجود ندارد.
نمادهای برند
هر برند باید شعار خاص خود را داشته باشد - یک عبارت کوتاه و بزرگ که ماهیت شرکت را بیان می کند. به عنوان مثال، Loreal یک شعار آشنا دارد "شما سزاوار آن هستید". لوگوهای برند نیز بسیار به یاد ماندنی هستند. برای برخی، این نام مخصوص شرکت است و برای برخی دیگر نماد خودشان است.
البته همه لوگوی لباس ورزشی نایک را می شناسند. این با نام شرکت مرتبط است، زیرا به صورت شماتیک بال الهه پیروزی نایک به تصویر کشیده شده است. در ابتدا ، این بال کمی با کتیبه همپوشانی داشت ، سپس نام شرکت از بالا شروع به امضاء کرد و اکنون اصلاً نیازی به این کار نیست. هر یک از لوگوها داستان خاص خود را دارند که دانستن آن جالب است.
Apple
سیب گاز گرفته شناخته شده بلافاصله ظاهر نشد. رونالد وین در ابتدا این لوگو را طراحی کرد که اسحاق نیوتن را زیر درخت سیب نشان می داد. استیو جابز در نظر گرفت که این نماد به هیچ وجه به فروش محصول کمک نمی کند و به یک آژانس تبلیغاتی مراجعه کرد و در آنجا علامت جدیدی به او پیشنهاد شد. در ابتدا سیب بودچند رنگ، سپس تبدیل شد.
پپسی
این پیشرو در تعداد آرم است. لوگوی شرکت بیش از 10 بار دستخوش تغییر شده است. فقط وجود رنگ قرمز بدون تغییر باقی ماند و همچنین کتیبه "پپسی". این شرکت به وضوح روندها را دنبال می کند و سعی می کند با روندهای زمانه همگام باشد. لوگو مختصر تر، روشن تر و پویا تر می شود.
Versace
لوگوی این برند بسیار جالب است. سر گورگون مدوسا را به تصویر می کشد. طراح معتقد بود که این موجود افسانه ای دارای جذابیت های هیپنوتیزمی خاصی است. شاید گزینه ایده آل برای شرکتی که لباس، کیف و عطر تولید می کند.
Chanel
هر زنی به راحتی می تواند لوگوی این برند معروف را تصور کند. دو حرف C در تصویر آینه ای. مدتها پیش اختراع شد و بدون تغییر باقی مانده است. نشان دهنده حروف اول نام و نام خانوادگی بنیانگذار - کوکو شانل است.
مارک گوچی
مانند لوگوی برند که در بالا توضیح داده شد، نشان دهنده دو حرف اول نام و نام خانوادگی موسس - Guccio Gucci است. درست است، لوگو معنایی دوگانه دارد. در اوایل قرن بیستم، این شرکت‌ها کالاهای چرمی را برای جوکی‌ها می‌ساختند و دو G در لوگو شبیه رکاب هستند.
لاکوست
نماد برند یک تمساح گلدوزی شده یا نقاشی شده است. تمساح از Lacoste را می توان بر روی متنوع ترین چیزها مشاهده کرد: تی شرت، کیف، کفش ورزشی، شلوار، عطر و حتی اتومبیل. علاوه بر این، کروکودیل بیش از دو هزار فروشگاه مارک در سراسر جهان را زینت می دهد. این برند در دهه 20 قرن گذشته تأسیس شد.تنیسور رنه لاکوست تنیس فرانسه را به شکوه سابق خود بازگرداند و در همان زمان یک شرکت لباس ورزشی شگفت انگیز افتتاح کرد که تا به امروز طرفداران را خوشحال می کند. چرا تمساح؟ مسئله این است که رنه لاکوست سبک بازی بسیار عجیبی داشت. برای افرادی که از جانبی بودند، موقعیت او شبیه یک تمساح بود که برای حمله آماده می شد. علاوه بر این، او یک بار با یک ورزشکار آمریکایی برای یک چمدان ساخته شده از پوست کروکودیل شرط بندی کرد. نام مستعار "کروکودیل" به رنه لاکوست متصل شد. دوست او نشان تمساح را به تصویر کشید که شروع به استفاده از آن روی لباس رنه کرد. و پس از ترک ورزش بزرگ، لاکوست شروع به ساخت شرکت خود کرد و آن را از یک کارخانه نساجی به مقیاسی غیر قابل تصور گسترش داد.
آدیداس
اولین لوگوی شرکت - سه راه راه - توسط بنیانگذار برند، آدی داسلر اختراع شد. پس از اینکه شرکت شروع به گسترش کرد و نه تنها کفش های کتانی، بلکه لباس های ورزشی نیز در مجموعه ظاهر شد، تغییر آرم ضروری شد. سپس لباس های آدیداس شروع به نشان دادن یک شبدر با سه راه راه در پایین کردند که نمادی از تنوع محصولات است. قبلاً در پایان قرن بیستم، این شرکت با لوگویی از سه راه راه که یک کوه را تشکیل می‌داد، آمد. کوه وظایف و اهداف شرکتی است که به سمت آن حرکت می کند.
رتبه‌بندی برند
برندها فقط شرکت های معروف نیستند. این یک صنعت است. هر سال لیست ها و رتبه بندی ها تهیه می شود که در آن شرکت ها برای قهرمانی رقابت می کنند. در سال 2014، برند اپل پیشتاز شد و پس از آن مایکروسافت، کوکاکولا، گوگل و دیگران (با توجه بهمجله "فوربس"). بهترین برندهای دنیا بر اساس میزان فروش و درآمد سالانه تعیین می شوند. عرضه متنوع ترین محصولات - کاری که بسیاری از برندها انجام می دهند - تلاشی برای رسیدن به سطح جدیدی از توسعه، به دست آوردن محبوبیت بیشتر و کسب موقعیت بالاتر در رتبه بندی است.
